Zum 50. Mal lädt das Weinforum von Bachmanns Wein und Kultur zu einer Veranstaltung über die Zukunft des Weins. Unter dem Titel Next Gen Wine. Wein im digitalen Zeitalter findet das Treffen am Mittwoch, 20. Mai 2026 um 19.30 Uhr erstmals in der Mediathek Eltville statt. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie junge Menschen Wein neu entdecken und welche Rolle Plattformen wie Instagram und TikTok dabei spielen.
Digitalisierung und junge Zielgruppen
Die Branche erlebt einen tiefgreifenden Wandel. Während einige Akteure von einer Krise sprechen, machen junge Winzerinnen und Winzer sowie Influencerinnen und Influencer Wein zugänglich und nachvollziehbar. Sie nutzen digitale Kanäle, erzählen persönliche Geschichten und reduzieren damit Hemmschwellen für neue Zielgruppen. Das Weinforum unter Leitung von Ulrich Bachmann will beleuchten, wie digitale Kommunikation den Zugang zum Kulturgut Wein verändert und neue Konsumentengruppen gewinnt.
Diskussionsteilnehmer und Themenschwerpunkte
An der Diskussion beteiligen sich Katharina Bausch vom Hattenheimer Weingut Hans Bausch, Vivienne Matz von der Manufaktur für Marketing und Kommunikation, die Rheingauer Weinkönigin Lena Roie sowie Marius Dillmann vom Geisenheimer Weingut Karlo Dillmann. Gemeinsam erörtern sie, weshalb Wein und soziale Medien kein Widerspruch sind, welche Chancen sich daraus für Weingüter und Handel ergeben und welche Herausforderungen Verbraucherinnen und Verbraucher sowie die Branche erwarten.
Verkostung und Veranstaltungsformat
Im Rahmen der Veranstaltung werden vier bis sechs Weine der beteiligten Betriebe verkostet. Die Teilnahmegebühr beträgt 12 Euro und umfasst die Weinverkostung. Die Reihe verfolgt seit längerem das Ziel, Weininteressierte mit Weinmachern und Fachleuten zusammenzubringen und Einblicke in deren Philosophie sowie in besondere Weine und Sekte zu geben. Das Jubiläum steht dabei im Zeichen des Blicks nach vorn, nicht der Rückschau.
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