Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat seine Pläne für 2026 vorgestellt. Im Mittelpunkt stehen die Fortführung einer stadtinternen Botschafterkampagne, neue aufmerksamkeitsstarke Werbeformate im öffentlichen Raum und erstmals eine koordinierte Auslandsmarketingkampagne in Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden.
Ziele und geplante Maßnahmen für 2026
Die seit 2024 bestehende Initiative unter der organisatorischen Leitung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH setzt weiter auf gemeinsame Projekte zur Profilierung der Stadt als Touristischer und Kongressstandort. Die intern gestartete Botschafterkampagne So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW! wird 2026 intensiviert und soll mit crossmedialen Formaten sichtbarer werden. Geplant sind unter anderem großflächige Plakatierungen im Stadtbild, Buswerbung, Beiträge in Social Media, ein mobiler Bilderrahmen für Aktionen vor Ort sowie Live Veranstaltungen.
Ergänzend sind Radiowerbung auf Antenne Wiesbaden und Kinospots vorgesehen. Die Maßnahmen zielen darauf ab, sowohl Bewohnerinnen und Bewohner als auch Besucherinnen und Besucher direkt anzusprechen und das Profil der Stadt im Alltag zu verankern.
Auslandsmarketing erstmals mit DZT
Zum ersten Mal will das Netzwerk auch gezielt Außenmärkte bearbeiten. In Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus sind für 2026 crossmediale Aktivitäten im Rahmen der City Life Kampagne in Dänemark, der Schweiz und den Niederlanden geplant. Damit wolle man Wiesbaden international stärker positionieren und neue Besuchergruppen ansprechen, heißt es aus dem Netzwerk.
Neue Sprecherrolle und Netzwerkstruktur
Beim ersten Netzwerktreffen des Jahres wählten die Mitglieder Thorsten Held, Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zum neuen Sprecher. Er löst Urs von Kellenbach ab. Der Vorstand bedankte sich ausdrücklich für von Kellenbachs Einsatz in den vergangenen zwei Jahren.
Held zeigte sich dankbar für das Vertrauen und kündigte an, die Gemeinschaft weiter zu stärken. Er betonte, Wiesbaden 2026 mit modernen, sichtbaren Formaten in der Stadt zu präsentieren und gemeinsam mit der DZT die Präsenz in Auslandsmärkten auszubauen.
Seit der Neuaufstellung 2024 wächst das Netzwerk beständig. Neben den Förderern IHK Wiesbaden, dem Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar sind derzeit 26 Unternehmen beteiligt. Weitere Interessenten sind willkommen und können sich an die Wiesbaden Congress & Marketing GmbH wenden.
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